2013年亚洲品牌500强在香港揭晓 工行位列第二

由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2013年《亚洲品牌500强》排行榜今天在香港揭晓。

这是世界品牌实验室第八次对亚洲品牌影响力进行的测评。韩国三星、中国工商银行和日本丰田名列前三，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

《亚洲品牌500强》(The Asia\'s 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

此次亚洲品牌500强共有19个国家和地区的品牌入选，其中中国(包含港澳台)入选的品牌共计204个，占整个亚洲品牌500强的40.80%，再次超越日本，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有118个；日本有164个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的32.80%，位居第二；位居第三的是韩国，入选45个品牌。

出席会议的世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)指出，中国制造(Made In China)的优势正在衰退，该是中国名牌(China Brand)登场的时候了。需要大量人工的服装、纺织、鞋类、玩具和电子等跨国公司，正在将集约化生产工厂转移到其它成本较低的亚洲国家，比如越南、柬埔寨、缅甸和孟加拉国。中国工厂要么倒闭,要么创建自己的品牌,或者收购欧洲品牌。＂我在2009年就倡导中国企业收购欧洲品牌,当时的收购价为利息、税项、折旧及摊销前盈利的3.3倍，到去年年底已提高至9.9倍了。”

针对亚洲特别是中国企业竞购海外品牌的趋势，出席发布会的耶鲁大学管理学院资深教授、耶鲁用户监测中心主任莱维·多尔(Ravi Dhar)指出：“许多欧美品牌原本被委托在中国进行加工，如今在原始国生产也可以盈利了，譬如在西班牙，纺织业出现回归现象。这时候,中国企业不妨尝识走出国门收购欧美品牌。在意大利，奢侈品大牌相互之间并购或合作都很困难，外国品牌已收购了若干家意大利奢侈品公司。”

中国和印度虽是亚洲消费市场成长最强劲的地区，但这两国的企业品牌仍难获消费者认同，甚至在本土市场亦如此。世界品牌实验室同期举行的“亚洲品牌忠诚调查”结果显示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中国人心目中的前10名品牌都是外国品牌。对此结果，《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为，“购买国货,政府官员和政府采购首先要做出表率。但如今很多官员、富人和学者把外国品牌作为首选消费或采购标准”。

世界品牌实验室研究发现，当前的亚洲已不仅仅是全球产品的制造商。随着亚洲经济的崛起，亚洲新兴中产阶级的壮大，能负担起必需品之外、懂得品牌价值的亚洲消费者也比以往有了明显增长。这一发展趋势对许多跨国公司而言是一个绝佳的机会，当然，在营销上也面临着如何理解该地区的文化以及人们的购买行为等课题。对西方消费者的研究已经饱和，但对亚洲人的研究则刚起步。在西方实施的研究和策略可能不适合亚洲。对于那些全球消费品巨头来说，沿用在本国市场行之有效的竞争方法可能会徒劳无功，必须采用新的策略来争夺亚洲消费者。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据,其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。